标题：基于FCM的品牌状态聚类分析
作者：冯文 袁智敏
作者单位：江西中烟工业有限责任公司，江西 南昌 330096
关键字：品牌，生命周期，主成分分析，FCM聚类
摘要：企业品牌的状态可从多个维度进行度量，但这些状态反映的是局部信息，较少反映品牌整体状态。从品牌的众多特征属性中选取了一些主要特征属性作为特征因子，然后从品牌的生命周期、品牌价位、品牌市场地位三个综合维度对品牌销售数据进行FCM的多维聚类分析。将该算法应用于企业品牌的特征属性数据上，结果表明，该算法可以将品牌状态清晰地展现和对比。